在隱喻修辭的廣告中，視覺圖像與標題都是廣告訊息的來源，兩者之間若沒有良好的配合，隱喻修辭的廣告將背負著不被消費者理解的失敗風險。本研究以3×2 受測者間六個情境的實驗設計，進行「視覺圖像的隱喻相似性類型」、「廣告標題的修辭有無」等兩個自變數的操控，並以「廣告涉入」為干擾變數，來檢定對廣告效果的影響。每一個實驗情境有40 位受測者，總共測得有效樣本共234 人。經由卡方檢定、T 檢定及多因子變異數分析等方法，分析實驗的資料。歸納出下列五項顯著結果：（1）廣告標題的修辭與否，對於廣告效果呈現顯著影響；（2）視覺圖像的隱喻相似類型，對廣告效果呈現部分顯著影響；（3）視覺圖像的隱喻相似類型與廣告標題的修辭與否之交互作用，對於廣告效果呈現顯著影響；（4）廣告涉入程度與視覺圖像隱喻的相似類型，對於廣告效果部分呈現顯著影響；（5）廣告涉入程度與廣告標題的修辭與否，對於廣告效果部分呈現顯著影響。消費者的個人經驗或知識，是在解讀隱喻廣告的重要依據，除了視覺圖像的載體隱喻之外，若能同時輔以隱喻標題的綴飾，會更容易喚起消費者自我經驗的記憶，對於廣告溝通效果則有加分的作用。