世界自然基金會（WWF）被全球公認為最具有影響力的環境保育團體，以其為名所設計製作的廣告或海報，於畫面的構成與表現上，則多以創意圖像為主。然而，視覺創意的傳遞是否能真正地誘導觀者的認知需求且引起注目，進而達到喚醒人們關懷地球的目的，並獲得最佳的溝通效果，實需設計研究者作進一步地探究。本研究針對年輕族群對「廣告創意品質」和「認知需求程度」進行問卷調查，藉由迴歸分析、二因子變異分析以及獨立樣本t驗證研究假設，且檢定兩變數對廣告效果的影響。研究結果顯示：WWF廣告創意表現的品質對廣告效果會造成直接地影響，高品質創意表現的WWF廣告對於廣告知曉、廣告學習、接受或拒絕廣告主張、廣告喜好以及廣告意圖產生良好的溝通效果；反之，低品質創意表現的WWF廣告作品，則較無法獲得觀者的共鳴。再者，對於觀者認知需求程度而言，WWF創意廣告乃屬公益性質，而公益廣告的目的實為喚起人們對社會問題的關懷、促進公共利益，且付諸行動得以解決問題，而這些議題著實地與人們日常生活是息息相關的。因此，對年輕族群而言，個人的認知需求差異是不會對廣告的創意表現或廣告效果造成影響，且廣告創意與認知需求兩者間亦不具交互作用（相互影響）。