在數位媒體設計應用上，動態圖像所佔的比例佔大部分，因此瞭解動態圖像信息對觀者在視覺心理上的影響，使其符合數位設計需求，其實是個非常重要的課題。本研究為了探討動態圖像信息與審美性因子的關聯性，以及審美性因子的複雜度，嘗試導入信息熵理論於視覺評量方法當中，並對視覺評量所產生的影響進行分析。在研究方法上，以語意差異法（semantic differential method）與主成分因素分析（Principal factor analysis；PFA）來探討動態圖像信息的審美因子，並導入正負面信息的概念，探求審美信息率AIR。研究目的：（1）探討視覺設計之審美性調查與資料分析方法。（2）探求動態圖像的審美性感性因子對觀者心理性的影響。（3）探求視覺評量效標的審美信息率（aesthetics information ratio，AIR），並提出動態圖像設計之建議。研究結論，在導入視覺特徵概念的視覺評量方法上，結果發現，動作特徵以空間表現、生活經驗、比例調和等，在視覺評量時可受到較多的關注。風格特徵以「空間表現型」獲得最高的視覺評價。此外在審美性因子的建構上，本研究共歸納出7組感性因子；分別為美感性、辨識性、喚起性、平衡性、變化性、象徵性等，視覺評價較佳次序為時間性、平衡性、辨識性、時間性等。最後研究發現，當AIR愈高者，則代表動態圖像的正面信息的出現機率就愈高，就能產生較高的審美性。