QR code 結合各式手持裝置與行動上網功能，成為一個連結傳統媒體和數位媒體的整合工具。本研究透過兩個實驗探究 QR code 設計的關鍵因素與 QR code 的傳播階層效果。實驗一以雙碼理論與認知負荷理論為基礎，檢視 QR code 呈現方式與資訊複雜度對廣告態度與使用意圖之影響，採 2（圖像說明：有vs.無）x 2（文字說明：有 vs. 無）x 2（資訊複雜度：高 vs.低）的三因子混合實驗。研究結果顯示，相較於無任何說明的 QR code，受測者在搭配圖像說明的情境下，能展現出較正面的廣告態度與較高的使用意圖。而在資訊複雜度與 QR code 呈現方式的交互作用之下，低資訊複雜度與僅搭配文字說明的 QR code，具有較佳的整體廣告態度。
當消費者有較高的掃描意圖時，後續的傳播過程才有機會啟動，因此，實驗二基於實驗一的研究結果，來驗證電通的 AISAS 廣告效果模式。此實驗納入媒介豐富度、訊息內容、認知需求等影響因子，檢視其對 AISAS 廣告效果之影響。研究結果顯示，當消費者接觸 QR code 廣告時，會依循著注意、興趣、搜尋、行動、分享的廣告階層效果模式。另外，此研究結果亦發現 AISAS 模式在高媒介豐富度與誘因訊息搭配之下，能呈現出較佳的配適度。此外，在媒介豐富度高的 AISAS 模式中，受測者會擁有較高的搜尋、行動以及分享意圖。