全球景氣復甦緩慢，國內外慈善社福機構面臨的慈善捐款短缺問題仍然存在，過去國內由這類團體所製作宣導的廣告圖像策略，因而也成為需被重新檢閱的一項環節。以媒體行銷的角度，切入探討人物圖像的情感訴求，本文從檢視過去慈善社福團體所出刊文宣內的心智障礙者圖像，計有「有家長陪伴」、「有名人陪伴」、「心智障礙兒童自身影像」，「心智障礙成人自身影像」，和「其他（以物件，如模擬真人公仔等）」共五種類型，並且也依據人像視線，再將圖像區分為正、側面，進行有關這類圖像在「激發捐款意願」與在「增進心智障礙者自主形象之塑造」的效益研究。結果顯示：側面人像廣告在「激發捐款意願」與在「增進心智障礙者自主形象的塑造」均顯著高於正面人像廣告的效益。