本研究探討不同創意策略內容品質之廣告溝通效果，和觀者推敲可能性的認知心理對閱讀影音廣告之影響，最後檢測個人認知需求涉入創意策略是否影響之廣告溝通效果。受測刺激物經由專家評選後再以量化研究進行問卷調查，並且通過驗證性因素分析（CFA）檢測實驗模型之信效度，多變量變異數分析（MANOVA）進行假設檢定。研究結果得知創意策略內容品質直接影響認知階段、情感階段、行動階段及互動階段之數位廣告溝通效果，好的品牌故事確實會吸引消費者主動且持續觀看影音，並將感動擴散分享。就觀者認知需求的程度而言，受測者認知需求越高，對於廣告參與的投入和訊息內容推敲意願越高，廣告溝通效果之認知階段、情感階段、行動階段與互動階段越佳。另外，具有創意內容之影音廣告，受到認知需求程度的干擾，影音廣告之創意策略內容品質高和低，對於觀者廣告溝通效果之情感階段、行動階段和互動階段為無顯著差異。