創意生活產業在臺灣推動已逾18年，產業定義著重產品、服務、活動、空間整合的商品形貌體驗。事業體如何規劃體驗設計，促使顧客形成正向的品牌權益，為創意生活產業品牌管理策略課題。創意生活產業如何透過體驗設計，提供顧客體驗的價值，進而形成品牌權益，對產業實務有其重要性，在學術理論方面，亦在探索階段。本研究目的透過個案之參與觀察、深度訪談，以質性內容分析探討體驗設計要素及其對品牌權益的關聯影響，研究梳理出理念價值性、空間意境性、產品加值性、知識學習性、服務吸引性、活動方案生活性等6項體驗設計要素，影響品牌權益形成，研究結果可供創意生活事業的品牌行銷與體驗設計之運作，增進體驗設計與品牌權益關係的理論架構基礎。