本研究旨在運用解釋水平理論探討圖像鄰近性（遠景圖像 vs. 特寫圖像）與訊息框架（正向框架 vs. 負向框架）對綠色廣告效果的影響。研究採用2×2的受測者間實驗設計，收集並分析了316位受測者的資料（男生135人、女生181人），研究結果顯示，使用遠景圖像傳遞廣告訴求能顯著增強消費者的廣告態度、品牌態度、購買意願和分享意圖；相反，使用特寫圖像會削弱上述效果。此外，正向訊息框架能增強消費者的廣告態度、品牌態度、購買意願和分享意圖，而負向訊息框架則會削弱這些效果。特別值得注意的是，在綠色廣告中遠景圖像與正向訊息框架的結合，比起與負向訊息框架的結合，更能有效提升消費者的廣告態度、品牌態度、購買意願和分享意圖。這些研究結果不僅進一步驗證了解釋水平理論在綠色廣告領域的適用性，也強調了視覺元素與訊息框架的有效結合，在傳遞環保訊息中的重要性。本研究的發現對於綠色廣告的設計具有重要的理論和實務意涵，建議未來的廣告設計者應注重圖像鄰近性和訊息框架的組合，以最大化強化綠色廣告的說服效果。