我國加入WTO 後，以內需為主的家電業經營益形艱難。為因應各項負面影響，除政府應有所作為，家電業廠商更應提出因應對策。本研究旨在運用個案研究之分析架構，以我國家電業公司負責人或重要主管，以及大型企業之家電策略事業部門(SBU)之高階主管為主要訪談對象，探討加入WTO 對個案廠商之影響及因應加入WTO 之產品設計策略。研究發現：(1)我國加入WTO 對個案公司產生正面或負面影響，主要在於是否在大陸設立製造基地與銷售據點、由國外進口成品及半成品與開拓外銷市場。另外，取消推廣費用抵減貨物稅對所有個案公司均不利；(2)依個案訪談結果分析綜合出20 個與產品設計相關之策略；(3)個案公司採用之產品設計策略與個案公司規模有關連性存在，且因業務型態及產品開發種類的不同而有差別。