本研究以系統性的調查及統計分析，分成二個階段探討台灣產品形象。第一階段以設計、非設計、外國人等三種不向背景的受測者共的人對台灣、德國、義大利、美國、日本、韓國等六個國家，其產品印象的Stereotype 進行研究。第二階段以德國、義大利、美國、日本、台灣(包括精品和一般產品)五個國家的家具、小家電、腳踏車等三大類，共117 件產品，對30位非設計背景的受測者加以調查驗證，以了解當前台灣產品形象的定位，作為提升台灣產品形象的依據。從第一階段的研究中，我們可以得知台灣產品概念意象是由評價性因素、活潑性因素、圓柔性因素所構成。而台灣產品概念意象在認知空間的分布上，跟韓國產品概念意象接近，略較偏負面。台灣產品概念意象的鮮明度比韓國高，但比其他四個國家低。從第二階段的檢證研究中，我們發現台灣實際產品意象明顯地比刻板印象為佳。台灣精品意象又明顯地比台灣一般產品意象佳。構成台灣產品意象的五個因素分別是評價性因素、時代性因素、活潑性因素、穩定性因素、輕巧性因素。其中台灣精品在活潑性因素這一項已明顯地超越其他國家。本研究的結果，可提供作為提升台灣產品形象的基礎依據。