本研究之主要目的為探討包裝將提供消費者哪些設計效益使其有助於品牌權益的建立，又用以創造設計效益的視覺設計元素有哪些。研究採用紮根理論(grounded theory)研究法，針對11位同時具備品牌規劃與包裝設計資歷的業界專家進行深度訪談並輔以多方收集之資料，所得逐字稿依序透過開放編碼（open coding）、主軸譯碼（axial coding）和選擇性譯碼（selective coding）等步驟，反覆進行資料閱讀、編碼分析。最後研究結果發現，對品牌權益具影響性之包裝視覺設計效益分別為美感性、獨創性、資訊性、識別性、醒目性、記憶性、系統性、文化性、象徵性、保護性、便利性、環保性、展示性等13項。而用以創造設計效益之包裝視覺設計元素分別為色彩、圖案、合成文字(Logotype)、說明文字、編排、印刷效果、結構造形、材質等8項。