在購物點的貨架上陳列各式各樣的商品，我們在這樣的環境當中進行商品的搜尋、區辨，以做最後的選購。但，我們如何從這些包裝中找出它們的差異呢？這是一個值得探索的論題。本研究假設：個人因經驗不同，區辨商品包裝的要素上也會因人而異。本研究依此分三階段進行：第一階段為焦點團體訪談；第二階段為包裝設計差異概念模型紮根；第三階段為集群分析。經焦點團體訪談與紮根理論得出，受測者對包裝進行設計差異區辨時，著重在「商品屬性」、「標籤設計」與「瓶造形設計」三項「商品表徵」上，其中「瓶造形設計」是最重要的。此外，包裝可尋性區辨要素趨向於使用「品項」、「瓶身形狀」與「瓶身色彩」三個「表徵類目」。透過集群分析結果：若要有效設計包裝使消費者容易進行區辨，並不是包裝本身的區辨要素（品牌聯想）越多越好，而是找出核心的表徵類目。所以，當設計師執行包裝瓶造形設計並強化其差異性時，應將「品項」、「瓶身色彩」與「把手提攜性」列為重要考量的區辨要素。