當調查產品造形語意時，研究者通常會使用雙極形容詞的語意差異法，如「現代-傳統」、「簡單-複雜」等進行量測，並以平均數代表產品造形所傳遞的感覺。然而，許多實務案例明顯傳達了矛盾的語意；例如復古車同時傳遞了傳統與現代；而過去研究認為「既典型又新奇」、「夠先進但可接受」的設計可獲得高度的美感愉悅性，這些原則亦隱含矛盾語意。由於對於產品矛盾語意量測的研究仍相當欠缺，因此在本研究中，我們嘗試運用語意差異法的「標準差」來篩選具有矛盾語意的產品圖片，並參考矛盾態度的量測方式，發展出「直接矛盾量測法」以進行確認。結果顯示，帶有矛盾語意的設計皆具有相當大的標準差、峰度為負值。我們亦發現「既典型又獨特」的設計是以典型為基礎，加入其它的功能或故事使其獨特；「既簡單又複雜」的設計，則以簡單的產品架構為基礎，運用較複雜的材質、圖案或造形工藝技術使其複雜。整體而言，矛盾語意的操作方式，係以典型、簡單、理性為基礎，並加入其它元素，使其同時能夠呈現獨特、複雜、感性。此結果的意義在於，當產品本身具有強烈的矛盾語意時，語意差異法所量測到的平均數，並不能真正代表該產品的感覺，但同時卻可運用標準差，初步篩選出可能帶有矛盾語意的產品。而本研究亦發現，標準差極大的原因，除了「矛盾語意」外，還包括「受測者群組間認知相反」、「沒有感覺」等，當發生這樣的情況時，應進一步觀察其次數分配圖，或另以直接矛盾量測法進行確認以避免誤判。