環境媒體因傳統廣告的式微而興起，直到近期學界才漸對此種新興的廣告類別投入較多的研究關注，只是面對數量龐大的環境媒體，學界對其多元的廣告表現，仍少有觸及。對此，本研究思考從比喻類型的方向，進行環境媒體多元表現性的探討。過去，Gentner依據結構映射理論（structure- mapping theory），曾以外觀相似、關係相似、實質相似對隱喻（metaphor）進行探討。本文建構在此基礎下，以電子產品類的環境媒體廣告為研讀對象，進一步將Gentner的外觀相似、關係相似、實質相似引入對各比喻類型之此類廣告的探究。研究目的，除了希望能對數量龐大的環境媒體廣告的多元表現性，開啟研究的先例，補足學界對此研究的不足，另外，亦是基於比喻類型經常轉用為設計或詮釋作品的方法，有必要對人是如何判別各比喻類型的問題也提出觀察。實證研究結果顯示，在迴歸模式中，對「明喻認同」的廣告有顯著影響之預測變項為關係相似與實質相似；對「隱喻認同」的廣告有顯著影響之預測變項為外觀相似；而與「諷喻認同」的廣告有顯著影響之預測變項則為關係相似，除「諷喻認同」的結果符合一般人的直覺預期外，前兩項一般人普遍的直覺性看法（「明喻認同」之於外觀相似因素；「隱喻認同」之於關係相似因素）則無法從本文的實證研究中獲得證實。在文末，研究者除了對此統計結果進行討論外，也對執行研究的方法運用於探討環境媒體廣告的適切性進行檢視，以供未來研究者們的參考。