有感於國內一直沒有從品牌執行角度切入來探討產品識別的相關研究，本研究深度訪談臺灣5家3C國際品牌，並以紮根理論進行資料的分析。研究成果提供學術上產品識別研究的全新觀點，補足過去欠缺之處。實務上也能做為台灣自創品牌時，產品設計風格與差異化的參考。研究發現：(1)產品識別以品牌目標理念為出發點，利用產品外觀設計的一致性與獨特性做為識別；(2)品牌具備的產品類別越多，跨產品類別共用的產品識別越少；(3)「商標」與「產品風格」是最多品牌使用的產品識別，可適用的產品類別範圍也最廣；(4)「獨特外觀」是最有效的產品識別；(5)歸納6個影響產品識別的最重要因素(品牌目標理念、品牌形象與走勢等)；(6)整體而言，台灣3C品牌運用產品識別的情況尚不普遍。