本研究從文獻中設立五個假設，以3×2多因子混合設計之實驗方式，進行「雙關品質類型」和「認知需求層級」等兩個自變數的操控，驗證研究假設以及檢定對廣告記憶的影響。整體的實驗共有四類產品、三個情境，共12則測試的實驗廣告，每一個實驗情境有50個受測者參與，總計測得有效樣本共148份（男=71、女=77），採用混合設計二因子變異數分析，作為對應變數的考驗方法。研究最後，歸納出四個主要的顯著結果：（1）高、低雙關品質的差異會對廣告記憶造成影響；（2）在具雙關修辭的廣告上，認知需求層級的差異會對廣告記憶造成影響，但在無雙關修辭的廣告上則沒有影響；（3）在高品質之雙關廣告類型中，高認知需求者會有較佳的記憶結果；（4）在低品質之雙關廣告類型中，低認知需求者會有較佳的記憶結果。