廣告的主要目的在於將商品的訊息傳達給消費者，並藉由廣告圖像的設計來吸引消費者注意，畢竟圖像設計已成為現今媒體最有效的傳播方式與途徑。本研究探討廣告圖像設計之對比形式的運用方式，希望藉由圖像理論，歸納出廣告圖像設計訊息中的對比形式之結構關係和意義脈絡。
本研究以文獻資料歸納分析與調查者驗證進行交叉檢查，請專家以KJ 法區分對比形式的設計分類，藉以完成對比形式之設計類目，經歸納得到廣告圖像之對比形式類目，包含：(一)形式對比：色彩對比、大小/遠近對比、明暗對比、疏密對比、材質/肌理對比與形狀對比。(二)內容對比：意識形態對比、物種對比與情緒對比。研究結果可供未來設計師與相關研究於廣告設計領域者，作為建立新的參考依據與發展之基礎。