本研究以廣告影像為樣本，探討色彩喜好因子對於廣告影像之情感意象的影響。本研究共三階段，第一階段以專家訪談及文獻彙整，提出六個影像色彩喜好的心理因子。第二階段由受測者針對91張廣告影像進行情感意象分堆及放聲思考，並以MDS及口語分析檢視影像情感意象的訊息傳遞。第三階段進行色彩喜好因子的問卷評量，探討不同影像情感意象下，各心理因子不同的相對重要性。結果顯示，不同情感意象類型的影像中，各色彩喜好心理因子扮演不同的重要性。建議影像設計者應以影像的情感意象為基礎，先處理較重要的因子。