本研究主要探討不同受測者對於全漢文與漢羅文台語廣告標題之意象認知情形。研究中以二因子變異數分析比較不同類群人員對不同台語文字類型之廣告標題意象的認知差異。經統計分析結果發現：不同受測者與不同文字類型的交互效果考驗中，除住家地區變項未達顯著水準、性別變項（F(1,76)＝6.767）僅達微弱顯著水準外，其他三變項（自身族群F(3,152)＝28.271、台語能力F(3,152)＝44.871、台語傾向F(2,114)＝34.638）則均達相當顯著水準，且組內間分別與該二種文字類型之台語廣告標題的單純主要效果分析，亦多具顯著差異存在，表示受測者間變項與不同文字類型台語廣告標題的關係甚具意義。最後，本文就研究結果提出數點結論與建議，希冀供廣告或設計相關人員參考改進。